La lunga vicenda del rapporto tra la pubblicità e la narrativa grafica, sull’uso che i consumi hanno fatto di vignette, cartoons e tavole a fumetti, è stata indagata da un’ampia mostra, immaginata da Claudio Bertieri, di cui sono protagonisti autori e testimonial indubbiamente famosi. Altan, Manara, Forattini, Jacovitti, Crepax, Pratt, in uno con Cocco Bill, Dunlopella, Lancillotto, Il Tigre, Toro Farcito, Braccio di Ferro e decine di altri characters intrecciano un racconto che si pone tra la storia del costume nazionale e quella della mutazione dei gusti sociali.