Testi, immagini, parole, per raccontare gli incontri di collaborazione che scrittori e poeti -da De Amicis alla Serao, dai futuristi a Savinio e Sinisgalli, da Calvino ai persuasori occulti- insieme ad artisti e grafici, hanno avuto nell’arco di un secolo con il mondo della produzione e il mercato. Un’avventura culturale che ha coinvolto nel suo dipanarsi nomi illustri e sollecitato dispute, condanne, entusiasmi, sempre all’insegna di un dibattito tuttora inconcluso. Nel corso di cinque incontri Maria Novaro, Claudio Bertieri, Antonio Todde, Ferruccio Giromini e Marco Vimercati hanno ripercorso un secolo di cultura imprestata alla comunicazione d’azienda.