Il cinema ha raccontato la sua storia attraverso uno strumento promozionale quasi completamente sconosciuto al grande pubblico. Si tratta di quei materiali che le produzioni destinano unicamente alla distribuzione, all’esercizio cinematografico e alla critica specializzata. Non i grandi manifesti o le locandine che altre volte sono stati messi in mostra. Di scena dunque le brochures -questo il nome particolare dei materiali cartacei, di varissimo stile, impostazione, contenuto, colori, ampiezza, dimensioni- che gli allestitori della mostra (Marco Vimercati e Elio Micco) hanno disseminato in bacheche, pannelli e varie strutture per raccontare le vicende dei diversi generi filmici, dei loro protagonisti e delle stelle di maggiore grandezza. La mostra, curata da Claudio Bertieri, si è basata principalmente sulla preziosa collezione da lui stesso organizzata negli anni.